Terwijl je door een onbekende stad loopt wil je weten wat er allemaal te doen is. Waar kun je een goed restaurant vinden? Waar is een pinautomaat? Je wilt winkelen, maar waar zijn de winkels? Zou het niet gemakkelijk zijn als er een applicatie op je telefoon zat waarmee je dit allemaal kon zien? Dit kan nu met augmented reality!

Augmented reality is gevisualiseerde data die geprojecteerd wordt op de realiteit. De wereld waarin je staat en de virtuele wereld worden gecombineerd zodat je ziet wat er in de omgeving te vinden is. Richt de camera van je telefoon op een restaurant en bekijk recensies of today’s special; relevante informatie zal verschijnen op je telefoon.

Jammer genoeg kan augmented reality niet op iedere telefoon toegepast worden. Tot nu toe kan dit alleen op Smartphones die het besturingssysteem van Android gebruiken en de Apple iPhone. Deze telefoons zijn namelijk uitgerust met een camera, een kompas en een GPS systeem waardoor de omgeving gescand kan worden. Daarnaast worden ook de locatie en richting bepaald. Augmented reality is real time. Dit houdt in dat de data, de projectie en targeting ook real time zijn.

In de toekomst zal het zelfs mogelijk zijn om hierop behavioral en contextual targeting toe te passen. Aan de andere kant kan de respons nog niet volledig worden gemeten, maar profiteert uw merk er wel van. Ford Mobile is één van de eerste die gebruik maakt van augmented reality. Een deel van de Go Find It campagne onthult het nieuwe Ford model op straat via een mobiele telefoon. Hierna worden gebruikers verwezen naar de website van de campagne.

Net als iedere andere nieuwe technologie is augmented reality nog niet klaar voor gebruik door het grote publiek. Het zal onze toekomst zijn, maar nog niet morgen of overmorgen. Op dit moment zijn de GPS systemen niet altijd accuraat, is het moeilijk om informatie up to date te houden en bestaat er nog geen universeel besturingssysteem. Daarnaast is spam ook nog mogelijk waardoor de relevantie aangetast wordt.

Layar, een Nederlands bedrijf, is het eerste bedrijf dat deze applicatie aanbiedt. Voor meer informatie kijkt u hier.

Wat zal de toekomst brengen? Het enige dat zeker is, is dat uitvindingen steeds geavanceerder zullen worden.